Роскошные материалы в сочетании с минималистским дизайном позволяют создавать эксклюзивные вещи. Дизайнер Марк Джейкобс выразил это в двух словах: «Я решил, что подчеркнуть статус можно моим излюбленным способом — что называется, незаметно» (Friedman 1998:98). Году этак в 2000-м модные колонки газет были полны заметок о новом стиле кэжуал и советов для мужчин, касающихся того, как с успехом упростить свой гардероб. Британский премьер-министр Тони Блэр признался, что предпочитает джинсы деловому костюму, и подтвердил это в марте 2002 года, появившись на барбекю, устроенном для лидеров стран Содружества, в повседневном свитере от Nicole Farhi. Однако оказалось, что «деловой кэжуал» — это западня. Отправив в отставку классический костюм, Уолл-стрит, похоже, столкнулась с иерархическим хаосом, поскольку стало трудно разобрать, кто есть кто среди сотрудников, и очень скоро был разработан новый свод правил. В новой редакции кэжуал не подразумевал появления на людях в грязных спортивных штанах и неглаженом камуфляже. В 2001 году лондонская газета Observer сообщала, что «неформальной пятнице пришел конец»; согласно отчету, на который она ссылалась, повседневный стиль не только требовал больше времени на решение вопроса «что надеть?», но также подорвал рабочую атмосферу и способствовал неподобающему поведению в офисе — его спутниками стали флирт, сплетни и всеобщая лень. А вот взаимозависимые юридические лица. А те, кто причислял себя к «поколению умеренных», одевались так, что это можно было принять за новую и еще менее сексуальную разновидность униформы, основу которой составляли футболки и вещи из камуфляжной ткани. В 2002 году некий продавец из отдела мужской одежды лондонского универмага Selfridges доходчиво объяснил, что такое «изысканный» или «элегантный» кэжуал: он подразумевает наличие хорошего костюма, который носят без галстука, расстегнув на рубашке несколько верхних пуговиц (сегодня этот стиль пользуется успехом среди британских тележурналистов, ведущих репортажи «с места событий», хотя ведущим новостей в студии по-прежнему приходится носить галстуки).