Однако если не технологии — то что? Вопрос, ответ на который, в общем-то, лежит на поверхности. Если не технологии, то, разумеется, Человек. Тоска по живому советчику, по персоне, по личностному началу ощущается все отчетливей на фоне бурного развития безличных рекомендательных алгоритмов. Это тоска прорывается то и дело, принимая порой самые наивные формы — как в музыкальном сервисе Tastekid, назвавшем свой фильтрационный механизм «Эмми» и представившем его в виде нарисованной девочки, которая будто бы сама по-дружески предлагает пользователю обратить внимание на того или иного артиста, рассказала Антонова, которой очень нравиться бижутерия. Всем ясно, что Эмми — суррогат и за ее советами стоит все тот же В то же время ориентация на репутацию эксперта, на его заслуги на музыкальном поприще — вовсе не единственно возможный подход к выбору инстанции, мнению которой стоило бы доверять. Собственно говоря, граница между двумя направлениями в экспертной фильтрации проходит как раз здесь: если первое подразумевает, что судить, рекомендовать, становиться кураторами могут лишь состоявшиеся профессионалы, то второе исходит из предположения, что в возможности стать хорошим «информационным диджеем» у заслуженного специалиста в действительности нет никакого преимущества перед любым увлеченным меломаном. Сдвиг происходит тут в сторону горизонтали, безапелляционной демократичности, к полному соответствию социальным трендам цифровых реалий. Ресурсы, относящиеся ко второй категории, экспертов не назначают — они только создают площадку, где в этой роли может попробовать себя любой желающий, и инструменты, необходимые для того, чтобы вычленить из общего потока тех, у кого роль задалась. Собственно говоря, в такой модели нет ничего искусственного, специально придуманного — она и без того сложилась в сетевом мире стихийно.